Personal Branding : la vidéo de la session du Webdeux.connect du 11/10/2008

On a déjà traité dans ce blog à de nombreuses reprises : l’identité numérique et  le personal branding ( = gestion de la réputation en ligne).

C’est un sujet qui nous tient à coeur, sur lequel, on a rassemblé plusieurs experts pendant le dernier Webdeux.Connect lors de la session :

Personal Branding & Gestion de la réputation en ligne animé par Dominique Cardon (auteur de la cartographie de l’identité en ligne) avec la participation de :
Olivier Iteanu (Auteur de l’Identité numérique en question)
Edouard Fillias (Image & Stratégie)
Jacques Froissant (Chasseur de tête 2.0)
Fadhila Brahimi (Coach d’entreprises société FB-Associés)

Voici un extrait de l’enregistrement vidéo :

Articles complémentaires :

• Interviewé par le Nouvel Obs à propos du Personal Branding et de l'identité numérique
• Interview de Nicolas Mazière : Luciano.fr & blog de Nicolin
• Panorama des solutions de monétisation pour blogueurs réalisé au Wordcamp Paris
• Le retour du barcamp special identité numérique
• VODemotion : Portail de vidéos pédagogiques

Google est le maître du monde…

… et ce n’est pas prêt de changer !

 

Google : LE monopôle Internet
En l’espace de 10 ans, Google a su s’imposer comme un réflexe incontestable de la recherche sur Internet en France. Il en est de même dans bon nombre des pays européens et reste l’acteur très largement dominant dans le monde entier. Il est certes moins présent dans le monde asiatique (en chine notamment…), mais il conserve le monopole de la recherche d’information sur le web. Google est un peu au Web ce que Microsoft est pour le monde du logiciel : un passage « obligatoire ».

Google : LE « navigateur » Internet
Dans une étude récente, on apprend que la première réponse qui vient à la question « Quel est votre navigateur Web », les personnes répondent “Google” en premier et non pas “Internet Explorer” (ou encore “Firefox”). Evidemment c’est un problème de vocabulaire informatique non intégré mais cette réponse montre bien le réflexe Google. Aujourd’hui, Google représente la destination de choix pour tout internaute qui souhaite trouver une information quel quelle soit (informations culturelles, information techniques, information commerciales, information touristiques,…). En aggrégeant l’ensemble des requêtes du moteur Google est capable de savoir en temps réels, ce que les gens recherchent sur le web, ce qu’ils veulent savoir, ce qu’ils veulent acheter, ce qu’ils veulent manger…

Google : LA destination des WebMarketeurs
De ce fait, Google est devenu le passage obligatoire pour tout webmarketeur qui se respecte. Google met à disposition de ses annonceurs des espaces de visibilités commerciales exceptionnels. En effet, Google est capable via son programme Google Adwords de vous permettre de rendre visible vos offres à tous vos prospects et clients potentiels au moment même ou ceux‐ci recherchent de l’information relatives à ce que vous proposez. C’est tout simplement une révolution dans la manière de faire du marketing. Le plus drôle dans tout ça, il faut savoir que c’est Yahoo (Overture) qui a inventé le modèle de Google : acheter des espaces publicitaires relatifs à des mots clés entrés dans le moteur de recherche. Depuis, Google a énormément développé le produit et malgré les tentatives de nouvelles plateformes basées sur le même modèle, aucun programme n’arrive aujourd’hui à la cheville de ce que Google propose à ses clients. Yahoo et Microsoft s’y sont cassés les dents à gros coups de millions de dollars.

Google : LA Banque des Webmasteurs

Mais « big G » ne s’arrête pas là, avec son produit Adsense, il monétise également des millions de pages webs. En effet tout webmasteur ayant un ou plusieurs sites web peut postuler pour entrer dans la régie de Google. Une fois accepté dans le programme, Google met à disposition des webmasteurs des codes qu’ils insèrent dans leurs sites afin que ceux‐ci puissent diffuser de la publicité « ciblée » de manière automatique et dans différents formats. Google fait une analyse sémantique du contenu de la page dans laquelle il va diffuser une annonce pour trouver des correspondances de mots clés avec les annonceurs qui utilisent Google Adwords. Malgré des limitations, le système marche plutôt bien et permet à des milliers (millions ?) de webmasteurs dans le monde de générer des revenus qui peuvent parfois représenter la source principale de revenu de l’entreprise qui les gère. Google met ici en relation les webmarketeurs et les éditeurs de contenus de manière automatique et il prélève sa part au passage. D’ailleurs, il est impossible de savoir la part réelle que prend Google par rapport à ce que les annonceurs payent. Google est totalement opaque sur ce point…

Google : LE Big Brother
Mais Google ne s’arrête pas là, il est bien plus gourmand. Il fiche les moindres fait et gestes des internautes qui passent par ses infrastructures. Je n’ose pas imaginer toutes les informations qu’ils savent sur tout le monde. Avec Gmail, il archive tous nos messages privés, tous nos centres d’intérêts deviennent alors transparent pour lui et ses Robots statistiques. Vous ne vous en rendez peut être pas compte mais Google vend d’une certaine manière vos informations personnelles à l’ensemble des annonceurs de Google Adwords. Regardez un peu les publicités qu’ils affichent dans la barre latérale droite de votre gmail et vous serez bleuffé par la finesse du ciblage que l’on peut faire à l’aide de votre base d’emails privés. Et ce n’est pas tout, Google sait où vous allez (Google Maps), l’information que vous consommez (Google Reader, Google News), les achats que vous faîtes (Google Checkout), les sites que vous visitez (Google Toolbar), les documents qui se trouvent sur votre disque dur (Google Desktop)… Bref, Google en sait beaucoup plus que vous ne le croyez ! Il pourrait bien même en savoir sur vous que vous n’en savez vous‐même (en tout cas de manière consciente)… A quand un service d’analyse psychologique à partir des data Google ? Encore je ne vous parle pas de son infiltration dans le monde du mobile avec Google Android et son Gphone, là il saura vraiment tout (où vous êtes, qui vous appelez et qui vous appelle)…

Google : « Don’t be Evil », Let us do it !

Il y a quelques années le « slogan » de Google était « Don’t be Evil » (« ne soyez pas le mal »). J’aime bien ajouter le « Let us do it ! » (« laissez nous faire ! ») à ce slogan. Les derniers mouvements de Google commencent à en inquiéter plus d’un. Google veut sa part du gâteau partout. Les projets libres qu’il soutient doivent maintenant faire face à des produits Google, Wikipedia est maintenant concurrencé par Google Knol (et a subit un recul dans les positions sur les requêtes Google par la même occasion), Firefox doit faire face à Google Chrome… Google est à la fois béni et craint des webmasteurs qui sont largement dépendant du trafic que celui‐ci leur envoie et du partage de revenus que google veut bien leur concéder sur leurs espaces publicitaires… Prenez l’exemple de Zlio qui a vu son trafic divisé par deux du jour au lendemain sans aucune explication. Google inquiète de plus en plus les acteurs de l’écosystème Internet. Imaginez une seconde que Google s’effondre, c’est une majeur partie de l’économie Internet qui plongerait avec…

Google : Imbattable ?
De nombreuses entreprises ont tenté de destituer Google de sa position dominante sans réel succès. Le dernier en date est Cuil (fondé par des ex-google). Annoncé en grande pompe comme le successeur de Google, au final n’est pour le moment pas spécialement bien placé pour ça. Google a beaucoup beaucoup d’avance dans le domaine de la recherche en ligne et surtout dans celui de la publicité associée à la gestion des contenus qu’il indexe. Les processus étant cyclique et l’histoire se répétant, on ne devrait pas tarder à voir l’apparition d’un nouveau géant qui viendra chambouler l’ordre établi. J’ai entendu dire qu’il était déjà là et que c’était Facebook. Lol ! Facebook vient perturber l’ordre établi dans les réseaux sociaux personnels et professionnels mais il est encore loin du compte.

Je ne crois pas que Facebook détrônera Google. Il arrivera peut-être à capter une part du budget des annonceurs mais on est encore loin de l’affichage publicitaire util et non intrusif qui rend Google si pertinent d’un point du vue du WebMarketeur. Alors ce qui est sûr c’est qu’on va voir émerger des moteurs de niche pour des usages bien particuliers. Par exemple, il se pourrait bien que les moteurs de recherches de personnes arrivent à capter une partie de l’audience faite par Google sur le People Search mais le modèle reste encore à inventer car même Google ne sait pas encore bien monétiser ce trafic là… Mais de la à vouloir attaquer Google en frontal et le détrôner, il va falloir se lever tôt ! Car OUI aujourd’hui Google est le maître du monde, mais qu’en sera-t-il demain selon vous ?

Articles complémentaires :

• Google Admanager : La technologie d'adserving de Google au service de votre force commerciale
• TOP10 de services Web 2.0 : les incontournables.
• Interview d'Emmanuel Vivier : BuzzParadise
• Interview Collective des Connecteurs du Webdeux.Connect du 11 octobre 2008
• Mon intervention à la table ronde sur les réseaux sociaux à l'université d'été du MEDEF